Definition Imagefilm / Imagevideo
Imagefilm ist der am häufigsten verwendete Begriff für Filme im Business to Business Umfeld. Mit diesem Namen werden vor allem Filme bezeichnet, die Unternehmen, Unternehmenszweige, Produkte oder Dienstleistungen zu Präsentationszwecken darstellen. Der Imagefilm ist normalerweise länger als ein Werbespot, also eher 2 bis 15 Minuten. Plattformen für Imagefilme sind Verkaufspräsentationen, Messen, Besuche von Interessenten im Unternehmen, in Ausnahmefällen auch Wirtschaftsmagazine im Fernsehen und immer häufiger das Internet. Allerdings entsprechen nur wenige der mit diesem Begriff bezeichneten Produktionen der eigentlichen Wortbedeutung, nämlich einem Film, der zur Imagebildung eingesetzt werden soll. Viele der Produktionen dienen direkten Produkt- oder Dienstleistungspräsentationen und damit eher der direkten Verkaufsförderung als dem Imageaufbau. Durch die Tatsache, dass hier eine große Gruppe verschiedenster Produktionen unter einem Begriff zusammengefasst wird, ist eine Definition und Beschreibung naturgemäß schwierig.
Die inzwischen eher seltene Variante des eigentlichen Imagefilms kommt in vielen Eigenschaften dem Werbespot sehr nahe, ist aber, da keine "Sendezeit" gebucht werden muss, nicht an dessen Längenbeschränkung gebunden.
Da diese klassischen Imagefilme keine - vielleicht langweilendenen -Fakten transportieren müssen, sind hier sehr viele kreativere Varianten im Einsatz als z.B. beim Produkt- oder Unternehmensfilm. Emotionale Darstellungen der Anwendung, Filme im Stil von Werbespots oder Musikclips - das Umsetzungsfeld ist hier sehr weit gefächert. Die Mehrzahl dieser Produktionen ist allerdings auch im hochpreisigen Sektor anzusiedeln, da der Produktionsaufwand eher an einen Spielfilm oder Werbespot als an eine Industriefilmproduktion angelehnt ist. Das hat zur Folge, dass nur wenige kleine oder mittelständische Unternehmen diese Art der multimedialen Präsentation einsetzen.
Eine häufigere Kategorie ist sicher die Firmenpräsentation, oft auch als Corporate Film, Firmenfilm, Industriefilm oder Unternehmensfilm bezeichnet. Diese Filme dienen dazu, dem Zuschauer das Unternehmen näher zu bringen. Inhalte sind hier häufig die Entwicklung des Unternehmens (Geschichte), Struktur und Aufbau, Niederlassungen, Produkt- oder Dienstleistungspalette, Service, Qualität oder auch die Darstellung der Anwendung. Der klassische Unternehmensfilm hat eine Länge von ungefähr 3 bis 12 Minuten, abhängig vom Unternehmen oder dem Einsatzfeld. Wird der Film Besuchergruppen in einer "Kinosituation" vorgeführt, so sind vorwiegend Filme mit einer längeren Laufzeit im Einsatz, da sowohl die Erwartungshaltung als auch die Ausdauer des Publikums durch diese Situation beeinflusst wird. Dagegen wird in einer Verhandlung oder im Verkaufsgespräch sicher eher ein Film eingesetzt, der nur 3 oder 4 Minuten dauert und somit auch in engen Zeitfenstern wirkt.
Imagefilm, als Überbegriff für völlig verschiedene Formen verwendet, ist allerdings auch der am weitesten verbreitete Begriff für alle Arten des Business-Films.
referenz film Fernsehproduktion GmbH (c) 2007