Definition Produktfilm / Referenzfilm
Beim Produktfilm steht, wie der Name schon sagt, das Produkt im Vordergrund. Bei einem oder mehreren Produkten werden Eigenschaften, Vorteile, Anwendungen usw. dargestellt. Produktfilme werden auf Messen, im Verkaufsgespräch oder auch auf Präsentationsmonitoren im Handel eingesetzt. Hier laufen die Filme dann häufig unter dem Begriffe "POS-Film" oder "POI-Film". "POS" ist die Abkürzung für "Point of Sale", also Verkaufsort. Diese Filme laufen in der Regel im Handel, am weitesten verbreitet sind hier sicher die Filme in den Baumärkten. POI steht für "Point of Interest" und heißt eigentlich nur, dass der Film direkt am "Punkt des Interesses" vorgeführt wird. Bekannte POI Filme sind zum Beispiel Touristikwerbungen für Geschäfte oder Restaurants, die im Umkreis von besucherstarken Highlights über Terminals abgespielt werden. Eine weitere Variante ist das "To-Do-Video", dass vor allem eingesetzt wird, um dem Anwender zu erklären, wie er mit dem Produkt umgehen soll. "To-Do-Videos" werden häufig auch direkt am Verkaufspunkt, also zum Beispiel im Baumarkt eingesetzt, manchmal aber auch mit dem Produkt auf Video, CD oder DVD ausgeliefert. Eine weitere Untergruppe des Produktfilms ist der Referenzfilm. Vor allem im Business to Business Bereich nimmt der Einsatz von Referenzfilmen stark zu. Unternehmen, deren Produkte z.B. aus Dienstleistungen oder dem Bau von Anlagen bestehen, nutzen die Möglichkeit, über Referenzprojekte ihr Leistungsspektrum darzustellen.
Stellen Sie sich z.B. vor, Sie haben einen Partyservice und wollen Interessenten Ihre "Produkte" vorführen. Hier könnten Sie dann Filme einsetzen, die anhand verschiedener Veranstaltungen zeigen, was Sie jeweils geleistet haben.
Wenn Sie im Anlagenbau tätig sind, so sind Sie in der Regel darauf angewiesen, mit Ihren Interessenten die Anlagen zu besichtigen. Vielleicht wird Sie aber der Betreiber nach dem 5. oder 10. Besuch nicht mehr ganz so freundlich begrüßen wie bei Ihrem ersten Besuch. Wenn Sie die Aspekte Ihrer Anlage einmal detailliert filmen, können Sie Interessenten jederzeit Ihre Referenzanlagen präsentieren.
Referenzaspekte finden sich auch immer häufiger in Firmen- oder Imagefilmen, da immer mehr Unternehmen dazu übergehen, anstatt über Produkte eher über ihre Lösungen und Anwendungen zu kommunizieren.
Für alle Varianten des Produktfilms gelten kaum Einschränkung für Länge, Stil usw., da die Anzahl der Möglichkeiten so groß ist wie die Anzahl der Einsatzfelder und darzustellenden Produkte. Wenn Sie z.B. einem Techniker Details der Anlage zeigen, kann auch ein 30 Minuten Film, der immer wieder gestoppt wird, Sinn machen. Wenn Sie einen kaufmännischen Geschäftsführer überzeugen wollen, so macht vielleicht auch ein Interview mit dem Betreiber der Anlage Sinn, der sich über den Nutzen und vielleicht auch über die Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen äußert.
referenz film Fernsehproduktion GmbH (c) 2007