Inhalte von Business-Filmen
Möglichen Inhalten für Businessfilme sind keine Grenzen gesetzt. So gut wie alle Themen können heutzutage filmisch aufgearbeitet werden. Naturgemäß sind Themen, die sichtbar sind, auch leichter zu filmen. So sind zum Beispiel im Maschinen- oder Anlagenbau die Abläufe sehr einfach darzustellen, in der Pharma- oder Chemiebranche hingegen, in der die Vorgänge meistens nicht direkt zu filmen sind, ist die Darstellung von Abläufen mit wesentlich mehr Aufwand und damit auch mit höheren Kosten, z.B. für Animationen oder Simulationen, verbunden.
Als Faustformel für die Kosten gilt: "je einfacher darzustellen, desto kostengünstiger ist die Produktion". Internationale Aktivitäten sind aufwändiger zu filmen als nationale usw. Das heisst, so gut wie jedes Kommunikationsziel ist filmisch aufzuarbeiten, allerdings gibt es natürlich Themen oder Ziele, die mit Filmen effektiver umzusetzen sind als andere. Es gilt die Grundregel: "Filme können eher Emotionen transportieren als harte Fakten". Wenn Sie z.B. Produktspezifikationen darstellen wollen, so hat das gedruckte Medium sicher den Vorteil, dass ein Zurückblättern oder nach oben Springen viel leichter fällt als in einem laufenden Film zurück zu spulen. Je nach Interesse können Sie im Druck auch Teile überspringen, Sie erhalten leicht einen Überblick und können Wichtiges von Unwichtigem schneller trennen.
Der Film kann hier niemals vergleichbar viel "Interaktion" bieten. In Teilen ist dieses Rezipientenverhalten allerdings natürlich auch in interaktiven Anwendungen wie CD, DVD oder Web-Programmierungen abbildbar. So wie ein Interessent sich im Prospekt vielleicht das Vorwort des Eigentümers durchliest, kann er in der CD dieses Interview anwählen oder eben nicht. Der lineare Film aber, der auf der Messe oder bei Präsentationen eingesetzt wird, muss sich sehr genau nach den Bedürfnissen der Zuschauer richten, d.h. nur das zu zeigen, was für möglichst viele der Zuschauer interessant ist. Spezialaspekte wie die oben genannten technischen Daten der Produkte fallen hier in der Regel weg.
Die große Chance von Business-Filmen ist vor allem die emotionale Ansprache der Zuschauer. Viele aktuelle Untersuchungen gehen davon aus, dass bei Entscheidungen - auch im beruflichen Umfeld - der sachliche Aspekt weniger Gewicht hat als lange Zeit vermutet. Häufig dienen diese Argumente mehr dazu, die emotionalen Entscheidungen zu begründen, als dass sie zu einer rein objektiv-sachlichen Analyse führen. Basierend auf diesen Erkenntnissen nutzen Unternehmen den Film, um gezielt die Emotionen der Interessenten zu beeinflussen. Hier bietet die Ansprache über Bild und Ton wesentlich mehr Einflussmöglichkeiten als eine reine Ansprache über gedruckte Medien. Die Musik des Films wirkt unbewusst, und diese Wirkung kann auch nur sehr schwer durch den Zuschauer kontrolliert werden.
Die gleiche Szene mit verschiedenen Musikuntermalungen ruft gänzlich verschiedene Wirkungen hervor. Aber auch die Bilder wirken. Stellen Sie sich vor, Sie sprechen über die Chancen, die sich für Ihr Unternehmen in China eröffnen, und Sie zeigen dazu Büroszenen aus Ihrem Call-Center in China. Das ruft kaum Emotionen hervor. Zeigen Sie jetzt aber einen Hubschrauberflug über die Skyline von Hongkong, einen Flug entlang der chinesischen Mauer, einen Schwenk über den Fernsehturm in Shanghai, lachende Gesichter auf einem chinesischen Markt, dann werden die Zuschauer auch einen emotionalen Bezug zu Ihrer Aussage aufbauen.
Diese emotionale Wirkung wird leider in der Regel unterschätzt. Falls Sie einmal plastisch erleben wollen, wie Filme wirken können, stellen Sie sich doch einfach an den Ausgang eines Kinosaals, in dem gerade ein tragischer Film gelaufen ist. Ihnen wird eine Flut von emotional aufgewühlten Zuschauern entgegen kommen. Jeder Kinobesucher weiss, dass es sich nicht um ein wirkliches Geschehen handelt, trotzdem empfinden die Zuschauer das Gefühl, gerade Teil einer sehr tragischen, emotional bewegenden Situation gewesen zu sein.
Der Business-Film kann also fast alle Themen transportieren, er ist aber um so wertvoller, je emotionaler das Kommunikationsziel ist oder je anschaulicher das darzustellende Thema aufgearbeitet werden kann.
