Definition Werbespot
Werbespots (auch Werbefilme genannt) gehören zur aufwändigsten Gattung der Business-Filme. Sie sind in der Regel zwischen 15 und 90 Sekunden lang und werden speziell für den Einsatz in TV und Kino erstellt. Werbespots richten sich in der Mehrzahl an Endverbraucher, da vor allem Konsumenten über diese Medien erreicht werden. Inzwischen gibt es allerdings immer mehr Möglichkeiten auch Geschäftskunden über Werbespots zu erreichen. Fernsehsender wie N24, Bloomberg TV oder n-tv richten sich an diese interessante Zielgruppe, so dass auch immer mehr Werbekunden Spots speziell für den Business to Business (BtoB) Bereich produzieren. Auch das Internet bietet die Möglichkeit Werbung direkt an Geschäftskunden zu richten.
Diese kurzen Filme werden meist sehr hochwertig und kostenintensiv produziert. Da die Kosten für die Schaltung in der Regel 7 bis 8-stellige Budgets verschlingen, können auch die Filme selbst mit hohem Budget produziert werden. Konzipiert werden Werbefilme in der Regel von Werbeagenturen, realisiert dann von spezialisierten Filmproduktionen. Gefilmt werden Werbespots, wie auch Kinofilme, normalerweise auf 35 mm Film oder in Ausnahmefällen auch auf 16 mm Film. Seit einigen Jahren hält auch die digitale Filmproduktion Einzug in dieses Marktsegment. Dies liegt zum einen daran, dass in Spartensendern die Schaltungsbudgets geringer sein können und so auch die Produktionsbudgets abgesenkt werden müssen. Zum anderen ist die Qualität der digitalen Bildbearbeitung inzwischen so gut, dass sogar schon einige Kinoproduktionen auf diesem Weg erstellt worden sind. Sieht man einmal von lokalen Spots oder Produktionen für die Ausstrahlung in Spartenprogrammen ab, so kostet ein Werbefilm für TV oder Kino inklusive Konzeption, Testphase und Endproduktion in der Regel zwischen € 150000,- und € 1000000,-.
Günstige Produktionen werden manchmal auch schon mit einem Budget von € 35000,- realisiert, lokale Spots auch schon für € 3000,-, allerdings haben diese kostengünstig realisierten Filme immer das Problem, im Umfeld von sehr teueren Spots zu bestehen, und sie wirken, gerade im Kontrast zu den aufwändigeren nationelan Werbefilmen, häufig minderwertig.
