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Der Erklärfilm -
Die Kraft der Einfachheit

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Definition Erklärvideo

Erklärfilme (auch Erklärvideos) stellen komplexe Sachverhalte in vereinfachter Form klar dar. Im Prinzip sind es schlichte Animationsvideos in mehr oder minder aufwendigem 2-D-Stil.

 

Ein gelber Pfeil der nach unten zeigt.

 

Wer auf der Suche nach M√∂glichkeiten ist, Interessenten f√ľr bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu begeistern, der kommt an Erkl√§rfilmen kaum vorbei.

 

gelber_Pfeil_oben

Von links nach rechts werden in drei getrennten Bildern, Arbeitsschritte zum Erstellen einer animierten Person gezeigt.


Erklärfilme im Unternehmensfilm

Ein Ausschnitt aus einem Erklärfilm im Scribble-Styl, in dem erklärt wird wie Business-TV funktioniert.

Im Grunde ist diese Filmgattung das Ergebnis didaktischer Prozesse. Sie dienen der Reduktion komplexer Sachverhalte mit dem Ziel, diese effektiv einer bestimmten Zielgruppe vermitteln zu k√∂nnen. Didaktische Elemente sind hierbei vor allem das Storytelling und die Multisensorik. Storytelling erm√∂glicht, dass der Adressat sich in dem Inhalt wiederfindet. Dieser Gedanke basiert auf der Erkenntnis, dass Sachverhalte bei entsprechender Relevanz f√ľr das eigene Leben leichter verarbeitet und zu Erinnerungen verarbeitet werden.

Der Aspekt Multisensorik tr√§gt der Wahrnehmung Rechnung, die eben nicht nur √ľber Sehen funktioniert. So ist z. B. nachvollziehbar, warum TV-Werbung nicht nur auf der Visualisierung von Werbebotschaften basiert, sondern diese auch auditiv untermauert und den Rezipienten in einer ihm bekannten Alltagssituation abholen will. Ein gutes Produktvideo z. B. ber√ľcksichtigt diese Aspekte, um gr√∂√ütm√∂gliche Absatzzahlen f√ľr ein Produkt zu generieren.

So ist es möglich, Sequenzen in einem Unternehmensfilm, als Erklärvideo anzufertigen, um Ihren Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bestmöglichst zu erklären.


Welche Gestaltungselemente machen sich Erklärfilme zunutze?

Urspr√ľnglich wurden Erkl√§rvideos nicht am Computer erstellt, sondern - als Mittel, um Produktionskosten niedrig zu halten - von Hand gezeichnet. Anschlie√üend hat man diese Zeichnungen auf einem wei√üen Hintergrund abgefilmt, und sie von Hand passend zum Text √ľber die Bildfl√§che bewegt.

Heutzutage entstehen die Zeichnungen √ľberwiegend am Rechner. Auch wenn es unterschiedliche Stile gibt, beherrschen vorwiegend einfache Strichzeichnungen, die ohne viel Farbe auskommen den Stil g√§ngiger Erkl√§rfilme. Hier will man letztendlich keine Emotionen √ľbertragen, sondern reine Information. Trotzdem gibt es, neben den simplen von Hand und digital gezeichneten Erkl√§rvideos ebenso aufwendiger gestaltete Videos im Comicstyle oder teilweise in Form einer 3-D-Animation.

Diese rechnen sich, im Hinblick auf den Kosten-Nutzen-Faktor allerdings eher selten. Ein 2-D-Video erklärt Sachverhalte ebenso gut wie ein 3-D-Video.

Man sieht die Gegen√ľberstellung wie links ein Erkl√§rfilm per Hand gezeichnet wird und wie er rechts an einem Tablett gezeichnet wird.


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Vornehmlich geht es um Textbotschaften, die wiederum durch Musik, Sprache und Ger√§uscheffekte begleitet werden. Insbesondere beim Einsatz von auditiven Bausteinen reicht das Spektrum von vereinzelten Lauten bis hin zu einer umfassenden Sprachausgabe. Letztere unterst√ľtzt eine starke Audioebene die Untermauerung und Hervorhebung durch visuelle Aspekte. Daneben sind aber auch andere Gestaltungselemente denkbar.

Alle Elemente werden wiederum in einen Kontext eingebunden, der der Lebenswirklichkeit der Interessentengruppe m√∂glichst angepasst sein soll, um Erkl√§rungen und Abl√§ufe nachvollziehbar und greifbar zu machen. Dies tr√§gt einem ganzheitlichen Lernen, das sowohl auf kognitiven als auch auf affektiven Prozessen beruht, Rechnung. Auf diese Weise sind solche Filme auf der einen Seite vorstrukturiert, lassen auf der anderen Seite jedoch genug Spielraum f√ľr Eigeninterpretation. Diesen wiederum kann der Rezipient durch eigene Erfahrung f√ľllen.


Erklärfilme im Einsatz

Viele Erkl√§rvideos machen sich eine sehr einfache Symbolik zunutze. Bei den Produktionen geht es vor allem um die Visualisierung von Schl√ľsselbegriffen, den ma√ügebenden Elementen, um einen komplexen Sachverhalt kundenfreundlich erkl√§ren zu k√∂nnen. Ein Unterschied besteht im Detailgrad der verwendeten Visualisierungen. So kann der Fokus auf einfachste Zeichnungen gelegt werden oder aber ganze Abl√§ufe animiert dargestellt werden. Ersterer Fall ist vor allem bei der Hervorhebung eines bestimmten Ereignisses der Fall, wohingegen zweiterer einen bestimmten Vorgang in einen gr√∂√üeren Zusammenhang einordnet.

Der zweite Fall ist vor allem im Industriefilm beliebt, da größere Arbeitsprozesse mithilfe von Animationen besser dargestellt werden können.

Zwei Personen schauen sich auf einen Bildschirm einen Erkl√§rfilm an, im unteren linken Eck des Bildes steht der Schriftzug ‚ÄěInnovation".

Die Rolle der Sprechervertonung?

Zu sehen ist im Scribble-Stil ein Sprecher der an einem Mikrofon gerade seinen Text einspricht.

Auch bei kurzen Erkl√§rvideos spielen Sprecher eine gro√üe Rolle. Zum einen k√∂nnen Inhalte entweder mithilfe von Audio in ihrer Aussagekraft unterst√ľtzt oder erg√§nzt werden, zum anderen ist der Wert einer passenden Sprecherstimme nicht zu untersch√§tzen. Eine dem Filmmaterial angepasste Stimmlage kann √ľber Erfolg und Misserfolg eines Filmes entscheiden, selbst bei kurzen Filmen, weshalb gro√üe Unternehmen zu Werbezwecken h√§ufig in ausgebildete Synchronsprecher investieren. Der Grund daf√ľr ist die bereits angesprochene Multisensorik und das Wissen um die Bedeutung affektiver Aspekte bei der Informationsverarbeitung.


Welchen Nutzen hat ein Erklärfilm?

In vielen Berufsbranchen ist es notwendig, komplizierte Sachverhalte auf einfache aber dennoch umfassende Erkl√§rungen zu komprimieren. Auf diesem Weg k√∂nnen Interessenten Dienstleistungen aber auch wissenschaftlich verklausulierte Zusammenh√§nge besser veranschaulicht werden. Nicht umsonst erfreuen sich auf einfachen Zeichnungen und Bildern basierende Filme vor allem im Bereich der Lehre gro√üer Beliebtheit. Aber auch als Industriefilm werden sie immer wieder gerne herangezogen, um Arbeitsprozesse und ihre Zusammenh√§nge zu verdeutlichen. Auch lassen sich z. B. politische oder auch wirtschaftliche Wirkmechanismen einer breiten √Ėffentlichkeit verst√§ndlich machen.

Solche Videos arbeiten mit einfachsten Formen der visuellen und auditiven Vermittlung. Einfache Zeichnungen und Skizzen, teils mit bewegten Bildern sowie Sprachvertonungen sprechen die Sinne des Rezipienten an und prägen sich dementsprechend nachhaltig ein.

3 scribble-style Figuren mit Clipboard und am Schreibtisch, sowei ein Smiley der den Daumen rausstreckt.

Der Erkl√§rfilm als Dienst am B√ľrger

Über einem großen Schreibtisch an dem drei Personen an Computern arbeiten steht der 3D Schriftzug "human capital".

Stadtverwaltungen oder auch Regionalverwaltungen, wie Verbandsgemeinden, bearbeiten ihrem Stellenwert entsprechend viele verschiedene Aufgaben, die aber in ihrer Gesamtheit einer umfassenden Verwaltung dienen. Zusammenh√§nge zwischen einzelnen Arbeitsbereichen aufzuzeigen und interessierten B√ľrgern einen Einblick in die Arbeitsmechanismen von Beh√∂rden zu geben, sollte ein hoher Stellenwert einger√§umt werden. Zum einen kann dadurch B√ľrgern das Zurechtfinden im Dschungel der B√ľrokratie erleichtert werden, zum anderen unterst√ľtzt ein Einblick in Arbeitsabl√§ufe mehr Verst√§ndnis f√ľr die Arbeit, die auf √Ąmtern erledigt wird. Nicht zuletzt sind auch Verwaltungen und √Ąmter darauf angewiesen, neue Auszubildende zu finden, um personell ausgelastet zu bleiben. Auch hierf√ľr eignen sich Erkl√§rfilme, da sie bei entsprechender Aufbereitung f√ľr die vorgestellte Arbeit werben k√∂nnen.

Einige Filmproduktionen, die referenz film bei einem Preisvergleich von Anbietern in Ihrer Region aus dem gro√üen Pool abfragt, haben sich auf die Produktion solcher Erkl√§rvideos spezialisiert. So k√∂nnen Interessierte sich z. B. ein individuelles Produktvideo erstellen oder ihre Dienstleistungen, Handlungsmechanismen etc. einer breiten √Ėffentlichkeit oder einer bestimmten Zielgruppe zug√§nglich machen. Dabei werden Interessenten durch Beratungsgespr√§che, Hilfe bei der Erstellung von Konzepten, Video- und Audioarbeiten u. a. unterst√ľtzt.



Erklärvideos von referenz film

Im Folgenden zeigen wir Ihnen einige Erklärfilme. Die Filme verdeutlichen, wie unterschiedlich die Ausgestaltung eines Erklärfilms sein kann. Angefangen von Strichzeichnungen bis zu hoch-komplexen 3D Computeranimationen.

Nutzungsrechte

F√ľr die Verwendung auf dieser Seite hat das referenz film Team eigens den vorliegenden Erkl√§rfilm eingestellt. Hier soll dem Betrachter das Zurechtfinden im Dickicht der filmischen Nutzungsrechte erleichtert werden.

 

Rieger Ventiltechnik

Auch das ist ein Erkl√§rfilm - jedoch ein atypischer. F√ľr den Einsatz auf Messen konzipiert ist diese 3-D-Animation g√§nzlich ohne Ton angelegt. Typisch Erkl√§rvideo wird hier allerdings ein komplexer, technischer Inhalt vereinfacht in einer sonst unzug√§nglichen Form dargestellt und dem Zuschauer so beschrieben, was in Druckform Seiten f√ľllen w√ľrde.

 


Bei Fragen stehen Ihnen unsere Mitarbeiter gerne jeder Zeit zur Verf√ľgung.Haben Sie auch Interesse an einem Erkl√§rfilm, der beispielsweise Ihren Kunden erkl√§ren soll, wie Ihre Produkte funktionieren und was ihre Vorteile sind? Dann kontaktieren Sie uns telefonisch unter +49 (0) 9721 94 19 81-0 oder per Email.

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