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Der Recruitingfilm -
Ihr Unternehmen als Arbeitgeber

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Definition Recruitingfilm

Ein Recruiting-Video (auch Recruitingfilm oder Arbeitgebervideo genannt) dient der Anwerbung von neuen Arbeitnehmern. Es gibt ihn in den verschiedensten Formen. Da die Videos gerade unter jungen Menschen hĂ€ufig angesehen und in den sozialen Medien geteilt werden, ist ein professionelles Vorgehen bei den Videos besonders wichtig. Eine unprofessionelle Produktion kann leicht zu peinlichen Videos fĂŒhren, die dem Ansehen des Unternehmens nachweislich schaden.

Das Recruiting Video erfĂŒllt also einen doppelten Zweck. Zum einen sollen neue Mitarbeiter angeworben werden, ihnen das Unternehmen schmackhaft gemacht werden. Dazu bedient sich diese Unternehmensfilmart allerdings anderer Mittel als der Imagefilm. Die beiden Filmarten grenzen sich gegenseitig vor allem in ihrem Fokuspunkt voneinander ab. Im klassischen Imagefilm sollen die gesamte Bandbreite und nahezu alle Aspekte eines Unternehmens "beworben" werden. Dahingegen konzentriert sich ein Recruiting Film gezielt auf das "Human Capital", also die Menschen hinter dem Unternehmen.

 

Ein gelber Pfeil der nach unten zeigt.

 

Recruitingfilme können allerdings den Imagefilm in der Außenwirkung noch um eine Komponente ergĂ€nzen -
die der zufriedenen Mitarbeiter.

 

gelber_Pfeil_oben

Eine BegrĂŒĂŸung mit HĂ€ndeschĂŒtteln zwischen zwei MĂ€nnern links und zwei MĂ€nnern rechts.

Formen des Recruitingfilms

GrundsÀtzlich sind der KreativitÀt keine Grenzen gesetzt, es gilt:

“Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler”.

Drei junge Frauen unterhalten sich im Eingangsbereich der Knappschaft-Bahn-See vor ihrem VorstellungsgesprÀch.

Die zielgruppenaffine Ansprache ist gerade bei einem Recruitingfilm besonders wichtig. Schließlich wollen Sie einen ganz bestimmten Personenkreis fĂŒr Ihr Unternehmen “ködern”.
Eine Vielzahl an Filmproduktionsunternehmen postuliert, dass ein Arbeitgebervideo immer ein MitarbeiterportrĂ€t sein muss. Dramaturgisch wird dies leider hĂ€ufig sehr einfach (laienhaft?) umgesetzt, indem Arbeitsimpressionen mit mehr oder weniger spontanen (glaubhaften?) Statements eigener Mitarbeiter gemischt werden. Das hat sowohl Vorteile -wie ein gĂŒnstiger Produktionspreis und schnelle Projektlaufzeiten- als auch Nachteile. Die Fernsehwerbung der Fielmann AG, als Vorreiter des Referenzkundenvideos, lĂ€sst seit 2012 Passanten auf der Straße fĂŒr sich sprechen. Die Stimmen dazu zeigen, wie zweischneidig diese Werbekampagne ist. Die vermeintliche AuthentizitĂ€t bei einigen Clips kommt beim Zuschauer oft nicht an, Versprecher und glaubwĂŒrdige “HĂ€nger” irritieren ihn gar und können zu innerer Abwehr fĂŒhren. Und hierbei ist noch zu beachten, dass die veröffentlichten Videos nur ein kleiner Bruchteil dessen sind, was von Fielmann produziert wurde, ein Großteil des gedrehten Materials schafft es nicht ĂŒber die Sichtung hinaus.

Gute Vorbereitung contra "Spontandreh":

Nicht nur die fundierte redaktionelle Erarbeitung der Mitarbeiterstatements, sondern auch ein vorbereitendes Casting passender LeistungstrĂ€ger Ihres Unternehmens heben die QualitĂ€t eines Arbeitgebervideos an. UnterstĂŒtzend kann fĂŒr die ausgewĂ€hlten Darsteller aus Ihren eigenen Reihen ein interner Workshop sein, bei dem die fĂŒr Laien ungewohnte Situation einer professionellen Kameraaufnahme (unter Regie und mit Scheinwerfern ausgeleuchtet) trainiert wird.


Fehltritte

Als singende Mitarbeiter, meist Auszubildende, zum Recruiting-Trend mutierten, sind viele Firmen auf diesen Zug aufgesprungen. Ein Spiegelartikel setzt sich damit auseinander. OriginalitĂ€t/Zeitgeist um jeden Preis wirkt schnell lĂ€cherlich, wie schon der Name des Artikels verdeutlicht. So hat BMW mit nicht gerade geringem Budget die Auszeichnung zum schlechtesten Webvideo des Jahres auf der re:publica mit ihrem rappenden Nachwuchs “gewonnen”. Die zielgruppenaffine Ansprache ist hier leider aus dem Fokus geraten. Ein gutes Beispiel, um zu zeigen, dass die Wirksamkeit wichtiger ist, als im Trend zu liegen. Wenn Ihre Zielgruppe sich eher von einem “altbackenem” Film angesprochen fĂŒhlt und von einem “trendigen” Film abgeschreckt werden wird, sollten Sie dem Kosten-Nutzen-VerhĂ€ltnis zuliebe hierfĂŒr ein konservativeres Konzept wĂ€hlen. Schließlich haben Sie einen zu deckenden Personalbedarf. Das “trendige” Image Ihres Unternehmens ist mit einer anderen Filmproduktion, wie der eines Imagefilmes, wirksamer zu transportieren.
Singend die Zielgruppe zu erreichen ist nicht grundsĂ€tzlich “peinlich”, wie der Spiegelartikel vermuten lĂ€sst. Ein werbewirksames Beispiel hierfĂŒr ist das Video des BĂ€ckerhandwerks, das so gut ankam, dass es mittlerweile eine neue “BĂ€ckerhymne” mit Gastrapper Kid-Millenium gibt.
Beworben werden hier die Ausbildungsberufe BÀcker/-in und BÀckereifachverkÀufer/-in.

NatĂŒr­li­ch kann ein Recruit­ing­film so auf­ge­baut sein, muss er aber nicht.
Wie Sie Ihre Ziel­grup­pe wirk­sam errei­chen kön­nen, erar­bei­ten wir ger­ne mit Ihnen gemein­sam. Denn Zeit­geist allei­ne, soll­te nicht Basis Ihrer Ent­schei­dung sein.

Auszubildende der Knappschaft-Bahn-See stehen in einem Park in kleinen Gruppen zusammen.

Zweck eines Recruitingfilms

Nahaufnahme von verschiedenen braunen Schuhen der Schuhmacherei Gottfried.

Ebenso entscheidend fĂŒr die Art der Umsetzung ist auch das geplante Einsatzfeld Ihres Recruitingvideos. FĂŒr das virale Marketing sind andere Kriterien ausschlaggebend als beispielsweise der Einsatz auf Ausbildungsmessen. Möchten Sie einen Recruitingfilm ausschließlich fĂŒr den Messeeinsatz produzieren lassen, sind die konzeptionellen Parameter vergleichbar mit denen des Messefilms.

Die Bedeutung sozialer Netzwerke im Personalmarketing nimmt stetig zu, wie die Studie aktueller Recruiting-Trends der Uni Bamberg klar belegt. Immer mehr Unternehmen sind dort aktiv auf Mitarbeitersuche, schalten hierfĂŒr erstellte Werbeanzeigen und versuchen so FachkrĂ€fte und NachwuchskrĂ€fte anzuwerben. Werbeanzeigen mit integriertem Video werden deutlich hĂ€ufiger wahrgenommen und geklickt - was nur ein Grund fĂŒr die Produktion eines Recruitingfilms ist.

Die meistgenutzten KanĂ€le fĂŒr Recruiting sind derzeit

  1. Unternehmenswebseite
  2. Internet- Stellenbörse
  3. Social Media

Mit einem Video erreicht Ihre Werbekampagne mehr Aufmerksamkeit

Gerne unterstĂŒtzen wir Sie dabei, Ihre bereits vorhandene Kampagne in der Personalbeschaffung um eine filmische Komponente zu erweitern. Ihnen die passenden Tipps und Tricks an die Hand zu geben, wie Sie Ihrer Zielgruppe Ihre Botschaft wirksam vermitteln, sehen wir als unsere Aufgabe an. Ihr Produktionsziel – mehr Bewerber – steht im Mittelpunkt unserer Arbeit. Nicht die Selbstverwirklichung und auch keine aktuellen Trends sind unsere Motivatoren, Ihr Kommunikationsziel bei Ihrer Zielgruppe zu erreichen, treibt uns an. HierfĂŒr haben wir Marketingspezialisten, MedienpĂ€dagogen und Experten audiovisueller Kommunikation, die neben Zielgruppenanalysen Ihre Marketingstrategien Ihren BedĂŒrfnissen entsprechend stĂŒtzen.

Ein Mann arbeitet in der Bildmitte an einer hochmodernen Werkbank.


Im “War for talents” sind Ihre Angestellten Ihre stĂ€rkste Waffe!

Testimonials im Recruitingfilm

Thomas Lurz streckt seinen nach oben gerichteten Daumen in Richtung der Kamera.

Testimonials (aus dem Engl.: Testimonial = Referenz, Zeugnis) sind Teile von Filme oder eigenstÀndige Filme, in denen meist Verbraucher ein Produkt empfehlen. Seit den 90ern ist ein kontinuierlicher Anstieg dieser Art Werbefilm in den Marktforschungsanalysen zu verzeichnen. Durch Testimonials soll die AuthentizitÀt der Werbebotschaft bei der Zielgruppe erhöht werden. Deshalb wird diese Form auch im Personalmarketing immer beliebter.


Ihre Mitarbeiter fĂŒr Ihr Unternehmen vor der Kamera

Die Herausforderung solch einer Filmproduktion liegt auf der Hand: Ihr Angestellter soll Ihre Firma in der Öffentlichkeit prĂ€sentieren und das möglichst glaubhaft. Davon ausgehend, dass Sie nicht in der Medienbranche sind und Moderatoren suchen, steht ein Laie vor der Kamera, der ein GefĂŒhl transportieren soll und Ihr öffentliches Ansehen formen wird.
Erfolgt die Dreharbeit fĂŒr den Mitarbeiter ungenĂŒgend vorbereitet (spontan), sehen Sie (ganz authentisch) einen nervösen, zitternden und verstĂ€ndlicherweise verunsicherten Angestellten, der sich nicht wohlfĂŒhlt. Schließlich befindet er sich in einer fĂŒr ihn völlig unbekannten Situation, möchte seinen Vorgesetzten nicht blamieren und sein Gesicht vor seinen Kollegen nicht verlieren. Eine schwierige Aufgabe, der sich Ihr Angestellter - als AushĂ€ngeschild Ihres Unternehmens - zu stellen hat.

Vielleicht haben Sie nicht das GlĂŒck, dass Sie passende Mitarbeiter im Unternehmen haben, die sich vor der Kamera wohlfĂŒhlen, frei sprechen gewöhnt sind und keine Angst vor Unbekanntem haben, ohne dabei zu “draufgĂ€ngerisch” zu wirken?

Authentisch vor der Kamera zu wirken, ist schauspielerisches Handwerk: Realistische Testimonials können in Wahrheit gestellt sein und zur Entlastung der eigenen Mitarbeiter mit Schauspielern realisiert werden.

Ein GesprÀch zwischen zwei Personen wÀhrend die eine Person frontal erkennbar ist und von der anderen nur der Hinterkopf zu sehen ist.


Eine Nahaufnahme einer Frau, die einem Mann zuhört, der im Vordergrund unscharf vor ihr sitzt.

NatĂŒrlich gibt es auch hier QualitĂ€tsunterschiede. Vergleichen Sie beispielsweise gĂŒnstig produzierte Daily-Soap-Formate mit aufwendiger produzierten Spielfilmen in der Primetime. Die GlaubwĂŒrdigkeit der Schauspieler ist in hochbudgetierten Produktionen mit ausgebildeten Darstellern keine Frage mehr. Auch das GerĂŒcht des unbezahlbaren Buy-outs bei Schauspielern ist mehr Mythos als RealitĂ€t, orientieren Sie sich nicht an den horrenden Ausgaben einer Hollywoodproduktion und vertrauen Sie unserer Erfahrung. referenz film berĂ€t Sie zu den rĂ€umlichen und zeitlichen Nutzungsrechten Ihrer Filmproduktion - auch zu den Rechtefreigaben evtl. anfallender Schauspieler.


360° Grad Filmproduktion im Recruiting

Im Bereich Human Resources lassen sich die Vorteile eines 360°- Video vielseitig einsetzen.
So bietet ein 360°-Recruiting-Video die Möglichkeit, potenziellen Mitarbeitern bereits vorab einen intimen Einblick in ein Unternehmen zu gewĂ€hren. Der Zuschauer kann beispielsweise wie bei einem Rundgang die RĂ€umlichkeiten einer Firma erkunden, dort die potenziellen Kollegen “treffen” und gleichzeitig die TĂ€tigkeiten und ArbeitsablĂ€ufe vor Ort hautnah miterleben.
Der Betrachter bekommt so einen realistischen Eindruck vom gezeigten Unternehmen und der ArbeitsatmosphĂ€re vor Ort. Auf diese Weise kann die gewĂŒnschte Zielgruppe intensiver angesprochen werden und langfristig emotionale Impressionen vermittelt werden.
Nutzen auch Sie die innovativen Möglichkeiten des 360°- Videos, um Ihr Unternehmen attraktiv und gleichzeitig glaubwĂŒrdig zu prĂ€sentieren. Kontaktieren Sie uns, um individuelle Lösungen fĂŒr Ihr Recruiting-Video zu entwickeln. +49 (0) 9721 94 19 81-0.


Recruiting Videos begleitet von referenz Mitarbeiter

Mit einem Recruitingfilm werben Sie neue Mitarbeiter, deshalb sollten Sie von einem gĂŒnstig umgesetzten Spontandreh fĂŒr diesen Zweck absehen. Auch Karriereentscheidungen werden, aktuellen Studien zufolge, aus dem Bauch heraus getroffen. Es gilt also, GefĂŒhle beim potenziellen Bewerber zu wecken - dafĂŒr ist vor allem in der Konzeptionsphase fundierte Vorarbeit nötig. GemĂ€ĂŸ unseres Slogans sind wir gerade darauf spezialisiert: e-motion for your business.
Ein Großteil der Produktionen, die referenz film begleitet hat, ist mit firmeninternen Darstellern realisiert. Denn niemand kann Ihre Maschine besser bedienen als Ihre Mitarbeiter. Jedoch werden gute Bilder nicht dokumentarisch zufĂ€llig “eingefangen”, sondern man inszeniert die Aufnahmen, die Sie im Vorfeld anhand des Drehbuches abgenommen haben. Ihre Mitarbeiter werden in Szene gesetzt, um wirksame Aufnahmen fĂŒr Ihr Recruitingvideo aufzunehmen. FĂŒr grĂ¶ĂŸere Produktionen bieten wir Vorabcastings der Darsteller, Video gestĂŒtzte Seminare und Workshops sowie Einzelcoaching vor der Kamera an.

PASS

Der Recruitingfilm fĂŒr die Consulting Group PASS geht einen neuen Weg im Bereich Mitarbeitergewinnung. Statt Szenen im Arbeitsalltag der Angestellten und Testimonials, wird das Thema im wahrsten Sinne des Wortes spielerisch umgesetzt. Lassen Sie sich inspirieren.

Knappschaft Bahn See

Dieser Film zeigt angehenden Studenten auf Ausbildungsmessen die Vorteile eines dualen Studiums des Studiengangs Sozialversicherung B.A. bei der Knappschaft Bahn See. Die Firma ist eine der weltweit Ă€ltesten Sozialversicherung (ĂŒber 750 Jahre), um dem akuten FachkrĂ€ftemangel entgegen zu wirken.

Nur mit Musik vertont und mit Schrifteinblendungen arbeitend, vermittelt dieser Recruitingfilm jungen Abiturienten die Besonderheiten eines dualen Studiums. Ein auf den ersten Blick trockenes Thema wird hier emotionalisiert.


“Ihr Unternehmen bietet Arbeitnehmern mehr als guten Kaffee”

Eine Gruppe von Menschen stehen in einer Kantine in einer Reihe und warten auf ihr Essen.

Sie haben ein Kommunikationsziel! Wir helfen Ihnen dabei, dieses optimal zu erreichen!

Dabei sollte Ihren Mitarbeitern nicht einfach nur vorgegeben werden, was sie sagen sollen - solch ein Statement kann nur gestellt aussehen. Mit Tipps und Tricks stehen wir Ihnen zur Seite und stellen so sicher, dass die im Vorfeld festgelegten Kernbotschaften der Aussage Ihrem Mitarbeiter entlockt werden. Im Gegensatz zu Videojournalisten, die interviewen können, sollten bei solchen Aufnahmen eine Regie und Redaktion am Set sein, die es gewohnt sind, ein professionelles Ergebnis mit Laien vor der Kamera zu erreichen.
Kein Unternehmer möchte seine Abteilungsleiter bloß stellen. Deshalb vertrauen zahlreiche Unternehmen auf unsere kompetente Beratung bezĂŒglich glaubwĂŒrdiger Mitarbeiterstatements.


Unser Vorschlag fĂŒr MitarbeiterportrĂ€ts in referenz film-QualitĂ€t:

Ein firmeninternes Casting gibt Ihnen die Möglichkeit einer guten Vorauswahl der Mitarbeiter, die Ihr Unternehmen authentisch als Arbeitgeber prÀsentieren werden. Beratend stehen wir Ihnen dabei gerne zur Seite und coachen bei Bedarf die Darsteller.

Fragen Sie uns einfach danach per Telefon,  Live-Chat (rechts unten) oder  Email.
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